
新生代养生人群消费需求变革
年轻养生人群推动营养健康产品朝着零食化、即食化、轻量化方向发展。
根据相关数据显示:功效、成分、安全是大家购买营养保健品的主要关注因素,且产品的味道、口感、便捷性也不断成为影响购买的重要因素。

基于市场洞察,纽斯葆广赛提出了一套创新的产品开发哲学——“好喝的营养”。这一理念不仅是对传统营养保健品的一次重要突破与升级,更是对现代养生文化的深刻洞察与前瞻性引领。

纽斯葆广赛认为,营养保健品不仅要成分安全、有效,更要在塑造愉悦口感与便于食用携带、好看包装视觉设计方面带给消费者更多意料之外的附加价值。
如何做到“好喝的营养”
那该如何真正实现“好喝的营养”呢?纽斯葆广赛提出的解决策略是“美味力、技术力、便携力、颜值力”这四力齐发。

美味力:制定潮流风味方案,激发复购
消费者不再满足于营养保健品单一的功能功效,更追求产品带来的消费体验和深层次的情感共鸣。
而口味口感则是与其建立联系的其中一个触点,面对愈加追求味蕾享受的消费者,新奇的口味口感更能激发复购。
基于对不同人群需求及场景的挖掘,纽斯葆广赛建立了一套可实时更新的动态产品风味体系。为产品目标受众制定了系列风味方案。
技术力:创新营养功效,塑造竞争壁垒
营养价值和功效是产品成功的关键,若产品仅有口感优势而不能提供实质的健康益处,则难以塑造强有力的竞争壁垒。
那纽斯葆广赛是通过什么样的技术创新去让液体承载更多的营养成分呢?
针对非水溶性和脂溶性原料在液体剂型中的应用限制,纽斯葆广赛从技术上寻求突破,推出了超微乳化均质技术解决方案。
在药食同源原料的开发上,纽斯葆广赛应用了生物转化技术,以充分发挥活性成分的功效。
目前,这两项技术的成功应用典范就是经典混悬酸奶钙与创新原料人参发酵液。

便携力:轻盈便携,顺应“口袋养生”潮流
在这个大多数人追求快、方便,讨厌麻烦的快节奏社会,多规格小包装易食用的营养保健品越受市场欢迎。
顺应市场趋势,纽斯葆广赛“好喝的营养”探索剂型创新策略,推出了针对液态营养品的10mL便携小条包、轻盈PP瓶等微创新剂型。
颜值力:打造视觉锤,高效沟通消费者
视觉锤是品牌与消费者沟通的桥梁,借助简洁、有力的视觉元素,如包装的颜色、字体、标志或图形等,可以帮助品牌进入消费者心智。
伴随着养生人群的年轻化,传统包装沉闷、老气,容易给人强烈的“服药感已难以吸引年轻消费者的注意。
因此营养保健品牌的包装设计也需要逐渐往贴合年轻人审美、消费理念的方向发展。
好的产品包装不仅能突出产品功能属性,又兼具营销价值。
例如:纽斯葆广赛的经典混悬酸奶钙系列包装
纽斯葆广赛专注营养健康20年,始终秉承“以人为本”的产品开发理念,此次提出新产品哲学“好喝的营养”,是希望未来我们能继续坚持以市场需求为导向,创造出真正消费者喜爱、市场欢迎的天然功能性食品。
想要获得“好喝的营养”新产品哲学更多细节内容,请联系客服获取资料。
